近日"董明珠爆小米空调专利侵权赔了 50 万"的话题冲上应酬媒体热搜榜首。自 2013 年起，小米运行布局家电行业，通过"小米"和"米家"两个品牌人体艺术图片，竣事黑电、白电等全品类遮蔽。小米家电业务的快速增长收获于其性价比策略、品牌流量及线下渠说念拓展，但代工模式可能影响其长久发展。小米正自建工场，加强自研自产才调，以应酬将来挑战。

每经记者 陈鹏丽 杨卉 每经裁剪 张海妮

家电行业，从不缺专利战和"涎水战"。

近日"董明珠爆小米空调专利侵权赔了 50 万"的话题冲上应酬媒体热搜榜首

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这源于格力电器（000651.SZ）董事长兼总裁董明珠在参加自媒体栏目时说起，小米最近因为专利侵权赔了格力 50 万元。

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对此，12 月 16 日上昼，小米发言东说念主及小米公关部总司理王化表态，称经过再次核查，上述信息装假。

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事实上，早在本年 7 月，小米与格力就已因并吞专利侵权事件有过一段"隔空辩护"。与其去分析谁是"差错方"，不如跳出事件自己看问题的骨子。

一直以来，董明珠与小米集团首创东说念主雷军之间的"爱恨纠葛"是外界津津乐说念的话题。11 年前的 2013 年，小米刚告示进军智能电视，与格力还莫得径直竞争关联。昔日年底，雷军与董明珠同台领奖，在半开打趣之间商定"十亿赌局"。而后，小米与格力一直被"绑缚"对比。

近几年，董明珠更是在多个公开步地频频点评小米。《逐日经济新闻》记者留心到，这些阵势背后，是小米在家电行业，尤其是空调规模的影响力及商场份额持续普及。现在，小米已竣事黑电、白电、厨房电器、小家电、电工照明等全品类布局。奥维云维（AVC）数据夸耀，在线上商场，本年 1 — 11 月，小米空调的销售金额市占率已达 11.84%，位居行业第三，仅次于好意思的与格力。本年 10 月底，国联证券在《家用电器行业专题议论：攻击的小米白电——归因》论说中提到，展望 2024 年小米白电收入有望突破 150 亿元，"这一白电自有品牌内销收入限制，将仅次于好意思的、海尔、格力及海信家电，位居行业第五"。

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小米：家电全品类遮蔽，搅拌线上品牌模式

小米作念家电是从 2013 年运行的。昔日，小米进军智能电视并以投资生态链企业的模式大举布局家电行业。2015 年，小米与好意思的协作开发空调；2 年后，小米生态链企业智米发布空调产物。到了 2018 年，小米终于决定我方操盘作念空调，用"米家"品牌走"极致性价比爆款"蹊径。2019 年，小米细腻成就群众电部。

《逐日经济新闻》记者在小米商城看到，现在小米的家电品牌有两个："小米"和"米家"。其中，空调、音箱、体重秤、监控录像头等产物使用"小米"品牌，空调也有"米家"品牌；洗衣机、雪柜、干衣机，以过甚他小家电则以"米家"品牌为主。

证实小米集团（01810.HK）的财报，2024 年上半年，小米的智能群众电业务收入同比增长 40.5%。其中，空调产物出货量超 400 万台，同比增长超 45%；雪柜产物出货量超 110 万台，同比增长 35%；洗衣机产物出货量超 70 万台，同比增长超 35%。

本年第三季度，小米空调产物出货量超 170 万台，雪柜产物出货量超 81 万台，洗衣机产物出货量超 48 万台。

也即意味着，本年前 9 个月，小米空调总出货量超 570 万台，雪柜产物出货量超 191 万台，洗衣机产物出货量超 118 万台。

本年 10 月底，国联证券在《家用电器行业专题议论：攻击的小米白电——归因》论说中指出，2023 年小米白电的限制近 120 亿元，2024 年上半年约 90 亿元，若下半年增速与前年同期很是（保持在 10%~20%，偏严慎，下半年有刺激政策），展望 2024 年小米白电收入有望突破 150 亿元。"这一白电自有品牌内销收入限制，将仅次于好意思的、海尔、格力及海信家电，位居行业第五，增速知晓快于头部厂商，短短 5 年时候一跃成为行业的关键参与者。"

记者从奥维云网方面获悉，在空调规模，从线上渠说念看，本年 1 — 11 月小米品牌销售金额同比增长 73.95%，远超好意思的与格力。同期，在线上商场，小米空调的销售金额市占率已达 11.84%，位居行业第三，仅次于好意思的与格力。

洗衣机规模，线上商场，本年 1 — 11 月，小米品牌的销售金额市占率已达 4.37%，位居行业第五，前 11 个月销售金额同比增长 63.29%。对应行业 TOP2 品牌（海尔、小天鹅）的销售金额同比增长率为 7.92%、23.36%。

厨电方面，1 — 11 月，小米油烟机线上销售金额市占率（4.47%）名次行业第五；小家电方面，1 — 11 月，小米品牌加湿器线上销售金额市占率位居行业第一；电饭煲线上销售金额市占率居全行业第四。

黑电规模，1 — 11 月，小米品牌在国内彩电线上商场的销售金额市占率为 11.88%，位居行业第三；红米（Redmi）以 8.62% 销售金额市占率位居第五。

关于小米合座家电业务的具体限制，小米方面未单独表示。不外《逐日经济新闻》记者留心到，小米品牌在家电规模主要在国内商场、线上渠说念进展强势，国外及线下渠说念进展多量不足传统家电厂商。况兼，横向对比白电企业，小米大白电的限制尚与头部企业进出较远。比如，好意思的集团（000333.SZ）2023 年暖通空调理耗尽电器业务累计竣事营收 2958 亿元；格力电器 2023 年空调及生存电器收入超 1500 亿元；海信家电（000921.SZ）2023 年暖通空调、冰洗业务累计竣事收入 647.22 亿元。

小米家电的解围旅途

从第三方机构的数据来看，小米的群众电业务正在"决骤"。本年前 11 个月，小米的大白电、彩电，在线上、线下渠说念的销售金额同比增速均超越行业 TOP2 品牌。

奥维云网（AVC）群众电职业部副总司理杨超 12 月 18 日吸收《逐日经济新闻》记者采访称，2024 年小米空调增长知晓。这主要收获于小米空调走性价比蹊径、小米产物的爆品逻辑、小米品牌的生效，以及小米之家对线下耗尽者的触达。

杨超示意，小米空调的性价比蹊径相宜行业当下的耗尽趋势。尤其是从空调品类来看，价钱战一直在打。天然小米我方也提议背面渐渐要作念高端产物，但现阶段小米的这种性价比蹊径是相宜当下耗尽趋势的，这在一定进度上带来了量的突破。

国联证券在《攻击的小米白电——归因》中也提到，小米白电的快速崛起，外因包括：这两年行业龙头公司偏重盈利，这使得一二线品牌价差走阔。

奥维云网（AVC）数据夸耀，本年 1 — 11 月，空调国内线上商场中，小米空调的均价为 2337 元 / 台，而格力空调均价是 3529 元 / 台，好意思的空调均价 3157 元 / 台。

事实上，不仅空调，小米的其他大白电产物，均价也比头部品牌要低。如小米雪柜，前 11 个月线上均价为 1543 元 / 台，而海尔雪柜的均价是 2990 元 / 台，好意思的雪柜均价为 2787 元 / 台，容声雪柜均价为 3027 元 / 台。

小米洗衣机线上均价在 1364 元 / 台，而海尔洗衣机均价在 1806 元 / 台。

著明战术定位行家、福建华策品牌定位盘问首创东说念主詹军豪吸收《逐日经济新闻》记者采访时也说起，小米群众电能快速取得市占率有多方面的原因，最初是品牌影响力大。"小米在智高手机等规模积贮的东说念主气和高超口碑，让耗尽者对其群众电也清闲尝试。其次，性价比高，小米群众电价钱时常较有竞争力，贴合耗尽者对价钱敏锐的脸色。"

杨超告诉记者，在空调规模，小米产物走的是爆品逻辑、极致性价比蹊径。他说："小米系数这个词的 SKU（规格）是很经典的，出一款产物便是爆品，然后通过这种爆品的鼓舞，把本钱作念到极致。因为系数东西皆是次序化的，这样不论是从供应商角度、合座料理体系优化角度、如故限制的旯旮效应来看，皆不错提供极致的本钱，这样也故意于作念性价比。"

在本年 11 月小米集团财报电话会上，小米集团搭伙东说念主、总裁卢伟冰在谈及小米群众电业务时示意，"小米的模式便是要冲突信息永别称。咱们要通过买卖恶果的提高，实在让利给耗尽者"。

杨超还说起，小米在空调行业市占率的普及，背后还有小米品牌流量的驱动。"尤其小米 SU7 推出以后，给品牌的生效带来了精深的流量，再加上小米带领层皆相比可爱流量的打造，比如雷总、卢总等他们频频会在抖音、视频号上发布一些针对品牌、家电产物带货的内容，会有一些切片的剪出，然后通过这种豪爽的传播带来这种精深的流量。"他终末还说起，小米之家线下门店越来越多，这些门店有家电的展位，比如空调（因为是挂的，占大地积小，展出多），（这）对线下耗尽触达也酿成了较有用的撑持。

代工模式是短板？

小米集团群众电发展于今，历久有一个绕不开的问题：代工。

代工的生产制造模式，让小米的家电产物在发展历程中一样际遇一些质疑。

早在本年 6 月，在格力电器 2023 年度股东大会上，董明珠就针对网上有一些著作和短视频说"小米空调销量特殊了格力空调"现场"呛声"，称最近网上造谣的坏话较多。"咱们不断在打假。"她还说起，小米说我方（空调）第别称，全靠别的厂家作念产物。"你的工夫是什么？谁是第一，耗尽者心里有杆秤。"

不久（7 月 19 日）之后，雷军在发布新品空调时，回答了来自董明珠的"月旦"。"这段时候呢，董大姐一直在月旦咱们，说咱们‘冒充’我方是第一（空调）。我仔细查了一下，咱们莫得东说念主，也莫得在职何步地说咱们米家空调第一。"雷军还称："我合计米家空调逾越相配快，销量增长也很快。我仔细查了一下，本年上半年咱们排第四，咱们和格力的差距还很远，是以意味着咱们的逾越空间还很大，咱们要继续向格力学习。我合计米家空调逾越这样快，最初是因为产物好，订价厚说念，况兼工作普及很快。"

詹军豪向《逐日经济新闻》记者直言，"贴牌"模式的上风在于不错快速推坐蓐物，运用代工场闇练的生产线和生产训导，从简时候和资金参加。但弱势也很知晓，品控较难掌捏在我方手中，质料舒服性可能会受代工场水平波动影响。"‘贴牌’存在品牌声誉受损风险，若代工场产物性量出现问题，会遭灾品牌。"

小米也坚硬到了自产的关键性。本年 11 月，小米首座智能家电工场细腻动工。证实小米集团公关部总司理王化的说法，来岁（2025 年）小米就不错自研自产小米空调。此外，小米集团表现，小米新建的小米智能家电推行中心于本年 10 月细腻挂牌运营，总投资 1.2 亿元，总面积 10300 普通米，共 47 间推行室。

奥维云网（AVC）副总裁何金明称，小米空调连年来成长马上，2024 年小米空调出货量突破 600 万台大关。连年来为了加大空调的自研才调，小米在研发上冉冉加大参加，近期小米空调武汉基地奠基完了行将进入开发阶段，"自研自产是小米空调历久健康发展的中枢战术"。

詹军豪还说起，尽管在国内家电发展历程中，"贴牌"模式也曾式微，但小米如故靠代工生效了。究其原因，一是小米有较大的品牌营销才调，二是其智能生态系统的整合上风。"耗尽者购买小米群众电不错更好地融入小米智能家居体系。"

詹军豪所说的家电智能化趋势，在前年东说念主工智能爆火后越发知晓。在詹军豪看来，现时群众电商场尚未足够，仍有增漫空间。在更换频率低的商场，自后者也不错解围，如通过工夫改变、挖掘细分商场需求等。限度 2024 年 9 月 30 日，小米 AIoT 平台已贯穿的 IoT 开辟（不包括智高手机、平板及札记本电脑）数目增长至 8.61 亿台，同比增长 23.2%。

值得一提的是，最近几年，小米集团一直在尝试开拓性价比除外的高端商场。但在家电规模，小米要如何打响高端战，还有待见证。

在小米集团提供给《逐日经济新闻》记者的一份数据中人体艺术图片，小米集团副总裁兼首席财务官林世伟表现了将来小米群众电的发展标的。证实林世伟的说法，在他看来，小米的群众电相对来说份额如故较低的，还处于普及阶段。"是以我合计第一，咱们在国内的商场份额其实如故有很大的普及后劲。第二便是咱们如故在看国外的契机。国外的群众电契机咱们还莫得运行开拓，这个也会对咱们群众电业务带来更多的增长。"林世伟称。